โฆษณาแบบ PPC (Pay-Per-Click) เป็นกลยุทธ์สำคัญที่นักการตลาดออนไลน์ทั่วโลกนิยมใช้ เนื่องจากสามารถกำหนดงบประมาณ ควบคุมกลุ่มเป้าหมาย และวัดผลได้อย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม ความท้าทายคือจะทำอย่างไรให้การคลิกแต่ละครั้งเกิดประโยชน์สูงสุด และนี่คือจุดที่ ย่อลิ้ง เข้ามาเติมเต็ม
ปกติแล้วลิงก์ปลายทางของโฆษณาอาจยาวและซับซ้อน โดยเฉพาะหากมีการใส่พารามิเตอร์เพื่อติดตาม UTM หรือการทำ A/B Testing การใช้ ย่อลิ้ง ไม่เพียงช่วยให้ลิงก์ดูสั้นและน่าเชื่อถือขึ้น แต่ยังสามารถจัดการแคมเปญได้ง่ายขึ้น เช่น สร้างลิงก์ย่อต่างกันสำหรับแต่ละโฆษณา เพื่อตรวจสอบว่าสื่อชิ้นใดหรือกลุ่มเป้าหมายใดทำให้เกิด Conversion สูงที่สุด
นอกจากนี้ ย่อลิ้ง ยังช่วยให้นักการตลาดประหยัดเวลาและลดความซับซ้อนของการจัดการลิงก์หลายร้อยรายการในแคมเปญขนาดใหญ่ อีกทั้งยังเพิ่มความสะดวกในการรายงานผล เพราะสามารถดึงสถิติการคลิกมาเปรียบเทียบกับข้อมูลจากแพลตฟอร์มโฆษณา เช่น Google Ads หรือ Facebook Ads ได้ทันที
ที่สำคัญคือ การใช้ ย่อลิ้ง ยังช่วยลดปัญหาความไม่น่าเชื่อถือของโฆษณาในสายตาผู้ใช้งาน ลิงก์ที่สั้นและชัดเจนจะดึงดูดให้คนกล้าคลิกมากกว่าลิงก์ยาว ๆ ที่ดูซับซ้อน จึงช่วยเพิ่ม CTR (Click-Through Rate) และในที่สุดก็คือทำให้ค่าโฆษณาต่อ Conversion ถูกลง